La Provence : développer un modèle autour de l'imaginaire d'une région
Vendredi 6 septembre —
15:00
- 15:45
The Talks — Hall 7
Description
Art de vivre, nature ou cuisine provençaux, force est de constater que « La Provence » est une marque de fabrique qui attire et séduit le monde entier. Au contact de Catherine Roig, journaliste culinaire et auteur du livre ‘Provence’, de la fondatrice et créatrice de la marque Elsa Lenthal Lavande qui perpétue un savoir-faire ancestral, celui des fuseaux de lavande, et développe des produits autour de la lavande, …. et de Sophie Douzal, créatrice de la marque de décoration d’intérieur Le Château De Ma Mère, le « Made in Provence » a non seulement le vent en poupe mais il prend tout son sens !
Participants
Sophie DouzalDirectrice générale - Douzal & Fondatrice - Le Château de ma Mère
Elsa LenthalFondatrice - ELSA LENTHAL - Lavandes
Catherine RoigJournaliste & auteure culinaire
Clara Le FortJournaliste
Sophie Douzal
Directrice générale - Douzal & Fondatrice - Le Château de ma Mère
Après vingt ans passés à gérer son agence de communication et d’influence spécialisée dans le luxe, Sophie Douzal se lance à son tour dans un projet qui est le sien et qui lui ressemble en tous points. Le Château de ma Mère est une aventure parallèle et non la fin d’une épopée. Avec l’agence Douzal, Sophie a aiguisé son œil tout en accompagnant nombre de clients sur le chemin du succès. Du luxe, elle connaît les acteurs, les âmes, les évolutions et les rouages, de quoi écrire elle aussi une belle histoire. Le Château de Ma Mère incarne cet art de vivre à la provençale que le monde nous envie. Inspirée des documents d’archives textiles provençaux du XVIIème siècle, Sophie Douzal compose une toute nouvelle partition sur les terres du chant des cigales et du temps long. Son vestiaire estival mélange les cotons et les soies les plus sublimes qui sont travaillés à l’ancienne par les meilleurs artisans. A elle-seule, cette garde-robe ensoleillée résume les plus beaux jours de l’été. Ponctué de prints jaune citron, bleu lavande, ou vert sauge, le voile de coton habille n’importe quel maillot pour s’échapper au marché ou faire la sieste à l’ombre d’un pin. A l’heure du déjeuner, sur la table le linge et la vaisselle se répondent sans se suivre dans une cacophonie visuelle réjouissante et gourmande. Enfin, pour la maison, la créatrice convoque l’imaginaire de notre enfance où le linge de bonne facture sentait divinement bon. Ainsi, sur des parures de draps aux couleurs de la Provence dansent des fleurs qu’on croirait respirer. « J’ai voulu puiser l’essentiel pour imaginer un art de vivre qui distille une touche de Provence aux quatre coins du monde. » — Sophie Douzal
Elsa Lenthal
Fondatrice - ELSA LENTHAL - Lavandes
Elsa Lenthal grandit dans les collines escarpées des Baux de Provence. A l’âge de 10 ans, sa grand-mère lui transmet un savoir-faire unique, le tissage de la lavande en fuseaux, une tradition provençale qui remonte au 18ème siècle. 2015 marque le début d’une aventure entrepreneuriale : d’abord spécialisée dans la fabrication de fuseaux de lavande, la marque se développe avec des collections de coussins et autres créations parfumées. Portée par des valeurs sociales et environnementales engagées, Elsa Lenthal cultive sa lavande biologiquement et forme des publics marginalisés – femmes ukrainiennes, prisonniers - pour la fabrication de ses produits.
Catherine Roig
Journaliste & auteure culinaire
Journaliste spécialisée dans la gastronomie et l’art de vivre, Catherine Roig a été rédactrice en chef (Magazine, Lifestyle) à ELLE pendant plus de vingt ans. Elle a également dirigé la rédaction de Version Femina pendant deux ans. Auteure de plusieurs ouvrages chez Hachette Cuisine, dont #SOSRecettes, Provence-Foodtrip en 100 recettes ensoleillées, Bretagne-Foodtrip en 100 recettes iodées, elle a écrit l’autobiographie du chef pâtissier Pierre Hermé (Toutes les saveurs de la vie, Ed. Buchet-Chastel) et signe également les pages Saveurs de Paris-Match depuis 2019.
Clara Le Fort
Journaliste
Rédactrice pour la presse française et internationale (Les Echos WE, Le Point, ELLE, ELLE DECO, Bllnr), Clara Le Fort traite de sujets liés au luxe, à l’innovation et au développement durable. Directrice de création, elle accompagne les marques sur ces questions stratégiques. Elle a également signé cinq livres, parus chez Gestalten et est auteur de City Guide Louis Vuitton (Sydney, Istanbul, Copenhague, Arles).