Huages, l’art de vivre le CBD

Le CBD qu’est-ce c’est ?

CBD est l’acronyme de Cannabidiol, une molécule naturellement présente dans le chanvre et dont les bienfaits pour le corps sont connus depuis l’antiquité. Extrait du cannabis, le CBD calme le stress, aide à trouver le sommeil, réduit l’anxiété et les douleurs chroniques. Sa consommation, sous forme de tisanes ou d’huiles, est autorisée depuis peu en France où le cannabis avait mauvaise réputation. Inoffensif, le CBD est un extrait de chanvre duquel on a retiré toute trace de THC, une autre molécule beaucoup plus nocive et provoquant des addictions. Aux Etats-Unis, par contre, le CBD est la molécule « cool », associée à la pratique du Yoga, de la méditation et au soin de soi. C’est en faisant le constat de cette différence de culture qu’Hélène Aubier a eu l’idée de lancer sa marque de CBD en France, positionné premium, comme aux Etats-Unis, où les spas de luxe s’en sont emparés. 

Huages, positionnement de marque qui a du flair

Hélène Aubier est familière du monde des cosmétiques haut-de-gamme pour avoir travaillé plusieurs années entre autres chez Estée Lauder. L’Entreprise est née durant le confinement, de conversations avec deux de ses amies, Juliette et Elise. La première est graphiste, la deuxième entrepreneuse, le projet de départ n’est qu’un à côté pour les trois jeunes femmes qui n’y investissent pas un centime. Elles baptisent leur bébé Huages, un nom inventé mais qui a la douceur d’un nuage. Elles postent leur argumentaire sur Ulule, une plateforme de financement participatif, où elles récoltent de quoi lancer une première production dans un laboratoire. Elles s’empressent de vendre leurs flacons sur Choose, une autre plateforme cette fois dédiée à la vente de produits sélectifs dans l’air du temps. En une semaine, elles récoltent dix-huit mille euros de chiffre d’affaires. L’intuition et le positionnement se révèlent payants. 

Le chef du Crillon crée une pâtisserie à base d’huile de CBD Huages

La gamme compte aujourd’hui plusieurs assemblages d’huiles propres à l’alimentation, concentrées à 5,10 ou 20% de CBD. Rêve, à base de CBD et d’huile de prune infusée à la mélisse et à la verveine aide à l’endormissement quand elle est ingérée et calme les irritations quand elle est appliquée sur la peau. Réveil, combinaison d’huile de noisette et Cannabidiol, détend les muscles et aide à la concentration. Viennent ensuite les poudres, additionnées de thé Matcha ou de chocolat, à consommer avec un nuage de lait. Et enfin les gourmandises, dont une plaquette de chocolat aux graines de chanvre caramélisées. Chaque produit est made in France, des Alpes de Haute-Provence pour l’huile de Chanvre au Lot-et-Garonne pour la prune et la noisette, qui rendent le goût de leurs huiles délicieuses, atténuant l’amertume du cannabis. On trouve même sur leur site des recettes de pâtisseries, confirmant l’appétence pour un véritable art de vivre le CBD. La croissance est rapide. Huages est la seule marque de CBD permanente au Bon Marché. Puis c’est l’Hôtel de Crillon qui contacte Hélène, pour inscrire une marque de CBD à la carte de soin de son Spa… Lancé le 16 Mai dernier, le soin holistique Rêverie du palace parisien comprend un massage, un bain sonore, et finit par une boisson puis une pâtisserie à base de CBD mise au point par le chef pâtissier Matthieu Carlin. Si Juliette et Elise suivent toujours l’aventure de loin, Hélène a quitté son travail pour s’y consacrer à plein temps.

En septembre, elle exposera pour la première fois à Maison&Objet dans le tout nouveau secteur Wellness et Well-being du salon. Elle y organisera des méditations et des bains sonores dans des espaces bien-être dédiés, ainsi que des séances de yoga du visage. Huages lève des fonds pour recruter et se structurer. L’aventure ne fait que commencer. 

Par Caroline Tossan
Illustration ©Sarah Bouillaud

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