« VIRTUOUS » : DÉCRYPTAGE

Vincent Grégoire, du bureau de tendances NellyRodi, concepteur et scénographe de l’Espace d’Inspirations et du Café-Librairie, nous décrypte la thématique de MAISON&OBJET.

  1. Quel est le point de départ du thème « Virtuous » ?

Notre environnement de vie est tellement chahuté qu’il est urgent de changer les choses à tous les niveaux. Il faut arrêter la surchauffe généralisée… On a besoin de nouvelles règles, d’une éthique plus vertueuse, de solutions alternatives allant dans le sens de l’altercroissance, d’une alterconsommation.
C’est un sujet de société très aigu que personne ne peut ignorer. Respecter l’humain et la nature, économiser les ressources, transmettre aux générations futures, s’engager contre l’obsolescence programmée constituent autant de défis pour le XXIème siècle. Favoriser ce cercle vertueux, c’est impulser une énergie neuve qui profitera au plus grand nombre.

  1. Sur quelles valeurs pariez-vous ?

Nous en avons identifié quatre, qui vont être développées sur l’Espace d’Inspirations. La production défend les « makers » et l’artisanat solidaire à travers les process d’upcycling ou de réparation. L’environnemental s’attache au développement durable, aux matières alternatives, au potentiel de l’océan. Le local s’appuie sur la nécessaire traçabilité et un made in France de plus en plus désirable. L’humain, enfin, prend en compte la dimension sociale, équitable qu’interroge toute production.

  1. Quels sont les effets sur le consommateur ?

Il est de plus en plus éduqué. Ses attentes en matière de consommation sont en constante évolution et bien réelles. Il « raisonne » ses achats, prend conscience qu’il peut consommer autrement, plus intelligemment. Aujourd’hui, il « challenge » les marques. Il attend qu’elles fassent évoluer leurs propositions et lui apportent des réponses claires : qui fabrique ? Où, comment, pourquoi, avec quoi… ?

  1. Quel parti pris scénographique avez-vous choisi ?

J’ai pensé à une place de village à taille humaine. Un « concentré » de convivialité, propice à la rencontre, la découverte, l’échange… Une dizaine de maisons vont illustrer les différentes notions avec des éclairages multiformes. C’est une visite déambulatoire à entrées multiples.

  1. Quel est le message à retenir ?

« Virtuous » interroge le sens, l’utilité dans une démarche de « low profile ». Le nouveau consommateur veut se faire plaisir sans avoir à culpabiliser. Il veut à la fois être embarqué dans une aventure, comprendre le process, être acteur d’une narration. Il y a de la place dans le milieu de la déco pour de vrais concepts vertueux et sexy.

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