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Citroën : extension du domaine de l’automobile

Design

Editions limitées, flagship store avant gardiste, collaborations croisées avec les univers de la mode, du design et de l‘architecture… L’entreprise Citroën mise sur une stratégie qui pousse le curseur de l’audace créative à son maximum. Vous avez dit tendance ?

Citroën n’a pas froid aux yeux. En 2017, La marque aux chevrons le montre à travers deux évènements forts. Premier coup d’éclat : l’ouverture de la « Maison Citroën ». Illustration en trois dimensions de la promesse de la marque : « Be Different, Feel Good ». L’espace de 150 m2 a été imaginé par l’agence LONSDALE AKDV, en rupture avec les codes de la distribution automobile. Le concept retail urbain intègre les dernières technologies dites « phygitales in store » : Une invitation à vivre une expérience mêlant physique et digital, structurée autour de 3 phases, Attract, Display, Configure & Sale (Attirer, Présenter, Configurer et Vendre.)

Le voyage commence dès la façade vitrée XXL dotée d’un écran vertical géant. On y projette les images emblématiques de Citroën. Passé l’entrée, la visite se fait fluide, ludique et connectée. Autour des deux véhicules exposés, les murs offrent au regard jantes, volants et échantillons de garnissage. Les matières se caressent, les couleurs se jaugent grâce à des nuanciers. Autre outil clé: le Citroën Wall. Une table tactile de configuration de l’ensemble de la gamme dont la qualité des images 3D assure une expérience immersive hors normes. La configuration peut être débutée en ligne, chez soi, puis récupérée sur place.

La dimension conviviale de la Maison a été particulièrement soignée, avec le Café André pour profiter d’un moment détente, une zone d’attente cosy, ou encore un Salon de Vente sans cloison. La culture de la maison n’est pas en reste, avec un écran tactile qui ouvre les portes virtuelles de Citroën Origins, le musée digital Citroën. Cette première adresse du genre est appelée à être reconduite en France et à l’international, notamment en Belgique, en Colombie, au Maroc, en Chine ou encore au Japon.

Dans de tels écrins, la voiture fait de plus en plus figure d’objet de tendance et de mode. En témoigne le lancement du très révolutionnaire modèle Citroën E-Mehari Styled by Courrèges. Dévoilée au salon de Genève 2016, la collaboration inattendue associe la marque automobile – désireuse de ré interpréter sa légendaire Méhari lancée en 1968 -, et la maison de couture Courrèges qui révolutionna la mode des années 60 et 70. Résultat ? Un cabriolet 4 places exclusif 100% électrique, tout en nuances de blanc et sublimé par la magie du design.

En septembre 2017, Citroën prolonge l’aventure avec une nouvelle édition limitée, cette fois habillée de noir vinyle et enrichie d’un festival d’innovations technologiques. Shootée par le célèbre photographe britannique Koto Bolofo, elle arbore un toit rigide Hard Top, des vitres latérales ou encore des roues spécifiques Noir Brillant diamantées. L’intérieur est totalement repensé avec une nouvelle planche de bord et de nouveaux garnissages. Dotée d’un bagage bi-ton Courrèges assorti, l’édition est limitée à 61 exemplaires en référence à l’année de création de la maison de couture. A voir et à toucher en avant-première, lors d’une exposition Design & Lifestyle dédiée, pendant Paris Design Week.

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